护肝意识催生需求 我国肝脏健康市场今年有望突破800亿元

《中国居民肝健康(jiànkāng)白皮书》显示，我国超(chāo)1.5亿人存在(cúnzài)脂肪肝、肝炎等肝脏问题，而80%的(de)早期肝损伤无明显症状。与此同时，健康管理意识的提升也催生了多样化(duōyànghuà)的保健需求，保肝护肝受到年轻人群的重视。多种因素的共同作用下，护肝类产品成为保健食品的热门赛道，年轻人也成为消费主力。有(yǒu)预测显示，今年我国肝脏健康市场规模将突破800亿元，成为大健康市场明星赛道之一。 肝脏健康赛道持续(chíxù)扩容 我国(wǒguó)存在肝脏健康问题的人群(rénqún)不容小觑，据《中国(zhōngguó)居民肝健康白皮书》，我国有超1.5亿人存在脂肪肝、肝炎等肝脏健康问题。与此同时，人们(rénmen)健康管理意识的提升，也(yě)让肝脏健康问题越来越受重视。特别是在以往以中老年人为主力购买(gòumǎi)人群的保健品消费市场中，越来越多的年轻人加入(jiārù)。速途研究院《90后养生报告》显示，在90后最热衷的养生产品中，阿胶、枸杞(gǒuqǐ)、养生茶、红枣(hóngzǎo)、蜂蜜等占比达55.21%。天猫健康数据也显示，2023年针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走红，其中90后买走了45%的护肝片，有15%的护肝片下单于凌晨时分，“一边熬夜一边养生”成为不少年轻人的写照(xiězhào)。 90后最(zuì)热衷的五大养生产品(chǎnpǐn)中，阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占比达55.21%。 基于此，护肝(hùgān)类健康消费市场(xiāofèishìchǎng)的持续扩容也就不难理解。据媒体报道，2012年以来我国护肝保健食品的市场规模呈快速增长态势，核心需求包括促进代谢排毒、饮食调节、身心状态改善(gǎishàn)和(hé)醒酒解酒等，而关注养肝、护肝的人群主要分布在一、二线(èrxiàn)城市(chéngshì)，中青年男性工薪阶层和中老年群体占比较大。另据京东健康数据，护肝群体年轻化趋势日益明显，2023年，35%的护肝营养品消费群体集中在26岁-35岁，成为占比最高、增速最快的年龄段人群。同时，富含天然成分(chéngfèn)的护肝产品(chǎnpǐn)备受消费者青睐。 《中国消费者报告》预测，今年我国(wǒguó)(wǒguó)肝脏健康市场规模将突破800亿元，成为我国大健康市场明星赛道之一。 百亿市场(shìchǎng)规模之下，养肝护肝类保健产品也吸引了多家企业布局，推出多种形式的产品。记者梳理发现，在电商平台(píngtái)以养肝护肝为关键词进行搜索，出现(chūxiàn)的产品主要包括养肝茶、护肝片、护肝胶囊以及部分添加了保健成分的软糖类(tánglèi)产品，满足了不同年龄段及不同基础健康状况人群(rénqún)的需求。 消费渠道(qúdào)方面，直销市场占(zhàn)比近年来逐渐下降。药店、商场、网络（电商）是目前(mùqián)较为主流的(de)保健品购买渠道，特别是电商渠道，凭借多样化的品类选择和方便快捷的购买体验等特点，在保健品市场占比逐渐提升。可以预见(yùjiàn)的是，随着年轻一代健康意识提升等因素，电商渠道市场占比还有上升空间。 更有部分传统药企通过(tōngguò)互联网平台找到了品牌第二增长曲线。天猫健康数据显示，多个本土品牌旗下的(de)保健品在2023年(nián)度成交额均突破5亿元。另据尚普咨询集团数据，江中(jiāngzhōng)牌肝纯片在2023年中国护肝类保健食品市场中销量（以盒计）排名第一。江中牌肝纯片通过萃取工艺提取(tíqǔ)显齿蛇葡萄提取物，经食品检验检测每100g含总黄酮达30g，对于化学性肝损伤有辅助保护作用(zuòyòng)的保健功能，经过(jīngguò)科学试验证明(zhèngmíng)对非酒精性脂肪性肝病、急性酒精肝损伤、睡眠剥夺肝损伤有辅助保护作用。