茶饮赛道进入“IP深水区”：KOI品牌凭芝麻街联名再树行业新范式

据红餐产业研究院调研(diàoyán)，超九成(jiǔchéng)现制饮品消费者(xiāofèizhě)对现制饮品新品持开放态度(tàidù)，其中77.8%的现制饮品消费者表示会尝试新品，“创新产品”已成为消费者选择品牌的核心因素，而头部品牌正通过“高频(gāopín)上新+IP联名”构建差异化壁垒。近日，国际化连锁茶饮品牌KOI可宜宣布与经典(jīngdiǎn)IP芝麻街联名，推出三款联名限定(xiàndìng)新品及三款主题周边，以“产品创新+情感共鸣”双策略抢占儿童节消费热点(rèdiǎn)。此次合作不仅是KOI品牌深耕产品力的又一力证，更彰显其作为20年国际品牌的运营智慧。

KOI可宜×芝麻街，跨越半个世纪的(de)快乐共鸣

IP赋能(fùnéng)：芝麻街的全球影响力

诞生(dànshēng)于1969年的(de)《芝麻街》，是美国公共广播协会（PBS）制作(zhìzuò)的殿堂级(jí)儿童教育节目，是迄今为止获得艾美奖最多的儿童节目之一(zhīyī)，累计斩获153项艾美奖（截止2009年）。此次联名选择Elmo（艾摩）、Cookie Monster（甜饼怪）、Big Bird（大鸟）三大经典角色，既唤起80/90后童年记忆，又精准触达亲子家庭(jiātíng)客群。

品牌底蕴：KOI可宜的全球化基因(jīyīn)

自2006年创立以来(yǐlái)，KOI茶饮始终(shǐzhōng)秉持“让全世界的人因为(yīnwèi)喝到一杯好茶而感到(gǎndào)快乐”的初心，在全球15个(gè)国家开设超600家门店。品牌以“现制手摇茶饮”闻名，十分重视产品原料品质，一直(yìzhí)坚持使用经过515项SGS500检测的茶叶原料，并坚持珍珠留存(liúcún)2小时、茶汤留存3小时、波霸留存3小时保证新鲜口感，过期则废弃的准则。此次联名，正是其“本土化创新+全球化视野”战略的缩影。

KOI可宜以三大联名饮品诠释“快乐哲学(zhéxué)”

1. 【艾摩萌旋风】杨梅果茶（0香精(xiāngjīng)、0色素、0添加剂）

以芝麻街人气角色Elmo为灵感，采用浙江仙居东魁杨梅为原料，颗颗果实(guǒshí)肉厚核小（乒乓球同款Size）。茉莉花茶底搭配(dāpèi)杨梅的酸甜，复配出层次分明的夏日风味，满满杨梅让你(nǐ)感受Elmo的同款开心笑脸，传递“喝出(hēchū)好心情”的产品理念。

2. 【甜饼怪热爱(rèài)】饼干奶茶

饼干疯狂爱好者Cookie Monster也入坑的(de)饼干奶茶，将(jiāng)Lotus比利时(bǐlìshí)焦糖饼干碎、饼干酱与玛奇朵结合。作为「全球挂壁饼干奶茶首创者」，KOI奶茶使用品牌独有的挂壁工艺将浓郁(nóngyù)饼干酱均匀分布在(zài)杯壁，每口都能尝到饼干颗粒与红茶的回甘，满足感爆棚！

3. 【大鸟奇遇记(qíyùjì)】凤梨芒果

取材「中国菠萝之乡」广东徐闻的(de)(de)凤梨，搭配柔软香甜的芒果打造双重热带风味。并在(zài)饮品中添加大颗凤梨果肉，咀嚼间更显饮品的丰富层次。双重果香+大颗果肉，夏日风情扑面而来，让你一口入魂！

三款周边+两重套餐激活消费全场景(chǎngjǐng)

值得一提的是，值此新品上线之际，KOI品牌推出三款限量周边，即【甜饼怪(guài)NomNom冰箱(bīngxiāng)贴】【艾摩Friends冰箱贴】【HELLO！甜饼怪·环保袋】【HELLO！艾摩·环保袋】【KOIx芝麻街主题贴纸】，并以此为基础推出两大(liǎngdà)套餐活动(huódòng)：

1.单杯联名(liánmíng)饮品：+3元得联名冰箱贴，+5元得联名环保袋；

2.交个朋友·双杯套餐：联名新品(xīnpǐn)任选两杯，即赠联名冰箱贴*1（2款随机(suíjī)）；

3.一起逛街·双杯套餐：联名(liánmíng)新品任选(rènxuǎn)两杯，即赠联名环保袋*1（2款随机）。

注意：联名(liánmíng)周边、杯套及纸袋数量有限，先到先得！上饿(è)了么购买同款新品，同样get联名周边！

从一杯奶茶到一场跨世代的(de)情感共振，KOI可宜再次证明：茶饮的终极竞争力，在于用产品讲述故事的能力。当艾摩的红色旋风席卷门店，当甜饼(tiánbǐng)怪的饼干香气飘向全球，这个拥有20年积淀的品牌，正以(zhèngyǐ)“快乐”为通用语言，书写(shūxiě)国际连锁品牌的下一章。